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par: Administrateur
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Les formes de publicité sur Internet
Les
bandeaux publicitaires
Le recours
à des bannières constitue pour le moment la façon
la plus courante de faire de la publicité sur Internet. "Elles
représentent plus de la moitié (54% pour être exact...)
des dépenses publicitaires sur l'Internet selon l'étude
du Internet Advertising Bureau" ("Markenet", mars 1998).
Il s'agit de petites images graphiques, pour la plupart de forme rectangulaire,
qui fournissent un lien direct avec un autre site. Ainsi, un simple clic
sur le bandeau publicitaire permet d'amener directement le consommateur
sur le site.
Alors que traditionnellement on cherche surtout à communiquer les
avantages du produit, sur Internet, les bandeaux publicitaires servent
principalement à stimuler l'action.
Les
fenêtres "Pop-up" et la publicité interstitielle
Ces termes
désignent deux formes de publicité (non sollicitée)
sur le Web :
- les fenêtres "Pop-up" : pendant qu'une page se charge,
une petite fenêtre au contenu publicitaire apparaît et reste
affichée de 5 à 15 secondes pour disparaître aussitôt.
- la publicité interstitielle : lorsque l'internaute clique sur
un lien, une fenêtre plein écran contenant de la publicité
apparaît. Celle-ci disparaît après quelques secondes
pour faire place à la page dont le contenu correspond effectivement
au lien ("Markenet", mars 1998).
Les
mini-sites
Les mini-sites,
également appelés "jump site", représentent
une nouvelle forme de publicité (Greenwald et al., 1998). Il s'agit
de sites de très petite taille, créés dans le but
de focaliser l'attention du consommateur sur un message spécifique.
Ces sites se "situent" entre la bannière et le site de
l'entreprise à proprement parler, de telle sorte que lorsqu'un
internaute clique sur le bandeau, il est amené sur le mini-site
et ensuite, s'il le veut, sur le site de l'entreprise.
L'utilisation de "jump site" permet de promouvoir un produit
déterminé sur une période délimitée,
sans avoir à effectuer de modifications particulières sur
le site et à un coût limité.
La
sponsorisation
Une autre
forme de publicité sur Internet est la sponsorisation, qui offre
à l'entreprise l'opportunité d'insérer de l'information
publicitaire étroitement liée aux contenus de la page.
Annonceur et éditeur définissent ensemble comment mélanger
le mieux possible deux éléments : publicité et contenu.
La
publicité payante
Cybergold,
une jeune entreprise californienne spécialisée en commerce
électronique, a eu l'idée de verser un dollar américain
par publicité qu'un client potentiel accepte de visionner. Il doit
passer plus de trois minutes sur une publicité et se soumettre
ensuite à un test afin de vérifier qu'il n'a pas "triché"
(Hoeltgen, 1996).
"Le but de l'exercice est d'assurer à l'annonceur que ses
publicités seront vues et "vécues" par une clientèle
cible, vécues parce qu'il s'agit de publicités interactives
auxquelles vous devez participer" ("Markenet", novembre
1997).
Certaines
formes de publicité peuvent être plus efficaces que d'autres.
Toutefois, c'est du choix de l'emplacement dont dépendra le plus
l'efficacité de la campagne.
Au sujet de l'auteur
Antoine Moretto
est le webmaster du site Atout
Webmarketing, où il partage son expérience du marketing
en ligne. Certains articles sont extraits de sa thèse sur le marketing
appliqué au commerce électronique.
Activité professionnelle: développeur
web indépendant
Article fourni par Webmaster-Gratuit
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